BB商业与品牌
podcaster-avatar
podcaster-avatar
拿铁琳、Sean邪念扬
愉悦、干货,提供如「坚果」般无负担的商业与品牌营养。 主播:拿铁琳Linda & Sean 拿铁琳Linda:品牌人、营销人,十年如一日做品牌如做自己。10年全球汽车公司,5年互联网大厂,领域覆盖2C和2B,擅长品牌0-1建设。现投身智能电动车创业,热爱驾驶、料理、咖啡、电影,一切与生活方式相关的美好事物。 Sean:新闻人、广告人、营销人,最终还是一个想做好内容的人。从业15年,丰富的内容营销行业经验。曾任蔚来social负责人,始终在互联网策略、内容、媒介等业务领域第一线,擅长整合营销规划及操盘。
podcast-avatar
订阅BB商业与品牌
可以在以下平台收听节目
小宇宙 icon苹果 iconQQ音乐 icon
点击图标即可跳转对应平台
主播精选单集
episode-cover
Vol.32 单身人群,正在成为消费的主流吗?
单身经济,这种形态的兴起源自上世纪全球经济泡沫破灭后的欧美及日本。2000初,日本消费社会学家三浦展说,“一个人住的独居者,正在成为商业社会主流消费者。”我们国内的发展基本和欧美日本这类发达国家差距10-15年,所以现在的中国正在经历他们10-15年前的所经历的消费意识的变迁,以及相应的商业形态的变迁。希望这期节目,能给当下的商业管理者在规划未来10年的商业形态、产品形态时有所启发。 主播: @Linda拿铁琳|小红书ID:拿铁琳 @Sean 文案:@Linda拿铁琳 剪辑:@丘丘 片尾曲:陈奕迅《娱乐天空》 插曲:阿桑《叶子》& 蔡健雅《越来越不懂》 时间轴: 02:25 单身正在成为一种被越来越多人实践的生活方式 06:33 单身潮形成的原因 09:45 哪些人在单身着? 09:50 人群1: 那些不结婚的年轻人,猫狗双全才是人生理想 10:24 人群2: 那些主动选择单身的女性,房产比婚姻更靠得住 11:20 人群3: 那些选择离婚的老年人,享受自由自在的独身晚年 13:50 单身族们的消费,有哪些趋势变化? 15:10 趋势1: 年轻男性消费崛起,「主妇化」倾向明显,食品消费一人抵上一个家庭 21:15 趋势2: 年轻单身女性消费「男性化」,晚上爱小酌,漂亮的牙齿比内衣更重要 24:00 趋势3: 银发单身「年轻化」、「活力化」 27:54 趋势4: 追求「单充」状态,奔赴「一人十面」的多样化生活 关于听友群: 我们的听友群发展越来越壮大了!请添加我们小助手的微信号:workerdyz(请备注来自播客)即可入群! 关于节目: 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客、喜马拉雅和网易云音乐,如果喜欢,记得点赞、评论、收藏,您的互动对我们很重要。
episode-cover
Vol.31 一线操盘手告诉你理想汽车如何玩转抖音
前几期我们聊了B站商业化的困境,小红书正在从种草的平台积极走向全面拥抱商业化,实现站内拔草的闭环,今天我们鼓足勇气来聊聊商业化最为成功的社交平台之一——抖音。但本期话题我们将聚焦在汽车领域,讨论抖音生态圈内,有较长购买决策路径的品类,抖音的价值究竟有多重要?又该如何有效利? 我们的聊天,也以理想汽车抖音营销为核心。 理想汽车董事长兼CEO李想,曾回忆他在汽车之家唯一没有做成的就是汽车电商。而今天我们请来的嘉宾,曾经是汽车之家高级副总裁、也是目前理想抖音营销代理公司的创始人韩松,一起聊一聊抖音卖车,以及作为理想汽车的抖音营销代理,如何通过抖音种草理想。 本期互动话题: 抖音卖车的决胜因素,本质上不是货品本身,而是公司1号位对抖音价值的理解以及理解背后公司内部组织搭建,你认同这种观点吗? 欢迎在评论区与我们留言互动。 主播: @Linda拿铁琳 |小红书ID:拿铁琳 @Sean 嘉宾: @韩松 前汽车之家高级副总裁、锋巢集团创始人 文案:@Sean 剪辑:@丘丘 片尾曲:新裤子乐队《没有理想的人不伤心》 时间轴: 02:04 嘉宾介绍以及「抖音买车」当下最新相关数据 03:33 理想汽车抖音营销历史回顾 06:59 理想汽车抖音经典案例「去远方」复盘 10:26 揭秘字节系占比理想汽车营销预算多少 11:33 抖音汽车电商「人、货、场」组成生态 14:35 经销商如何在抖音上获客? 20:46 抖音营销5A人群闭环如何打造? 27:29 为什么说理想汽车重新定义了家庭用车? 30:35 抖音汽车获客成本低到多少? 35:59 小红书汽车种草VS抖音汽车种草的区别 37:14 以秒为计算的抖音汽车内容形式很不一样 39:34 传统汽车抖音营销更依赖经销商 41:27 传统主机厂的「数字化决策」「试错」「确定性」之痛 43:20 组织力影响、决定传播力 45:27 可以从理想汽车的「确定性」中借鉴哪些?是产品用户思维? 51:25 为什么李想是微博之王?背后是理想汽车的社交媒体组织力 53:48 理想汽车抖音营销更看重OKR 54:23 关于理想汽车、凯迪拉克、黄景瑜与《极限挑战》节目的八卦 关于听友群: 我们的听友群发展越来越壮大了!请添加我们小助手的微信号:workerdyz(请备注来自播客)即可入群! 关于节目: 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客、喜马拉雅和网易云音乐,如果喜欢,记得点赞、评论、收藏,您的互动对我们很重要。
episode-cover
Vol.26 对话头部UP主,B站停更潮的真相
最近几周,关于B站UP主停更成为热点话题,据坊间传闻,B站UP主发起停更潮,大部分UP主表示平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因,这一期我们将从三个不同的视角:UP主、行业观察家、广告代理商,来全面客观地探究下UP主停更背后,B站作为一家商业公司在扩张之路上所面临的诸多挑战。 本期互动话题: 对于B站的未来,你是希望ta继续破圈,拥抱更广泛的主流人群? 还是回归到原先的小破站,那个有着超高浓度的兴趣社区。 欢迎在评论区留言,分享你的想法。 主播:@Linda拿铁琳 文案:@Linda拿铁琳 嘉宾: 毕导:科普博主|bilibili 2020百大UP主 毕导THU 杨不坏:“杨不坏”公众号主理人 Sean:CMO|Indigo Social 剪辑:@丘丘 片尾曲:PREP 《As It Was》 时间轴: 02:30 UP主停更事件的时间线及真实状况 07:20 停更潮名不副实,却引发各方关注的背后原因 12:00 停更背后是B站成长的阵痛吗? 13:30 毕导缓慢更新的缘由 15:20 广告和内容是对立面吗? 17:30 UP主的收益模式科普及头部、腰部、底部UP主的不同收入 21:55 原来投币仅是一种荣誉,并不能给UP主带来分成 25:45 UP主的收入如何做到可持续? 28:35 B站商业化的困局分析:年轻人与成年人、情怀与商业 37:30 B站的商业化为什么坚决放弃前贴片? 44:05 停更的UP主们去哪儿了? 46:50 生成式AI对于内容创作的价值 53:00 如何让B站的未来之路越走越宽? 关于听友群: 我们的听友群发展越来越壮大了!请添加我们小助手的微信号:workerdyz(请备注来自播客)即可入群! 关于节目: 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客,如果喜欢,记得点赞、评论、收藏,您的互动对我们很重要。
查看全部单集
联系我们
contact information